在写作中，构思和结构是非常重要的一环。卢建彰在其《文案力》中表示：“你一定得试着让自己有能力在论述事情时，可以从前、从后、从影响、从原因、从对象、从世界、从自己，来回跳动，并保持平衡感，这绝对需要组织能力。”
据莫非老师研究，79%的网路使用者都只会大略浏览（不会仔细阅读）；而且用户的阅读视线，多呈现F字形。因此，我们须要由大略浏览来掌握写作组织结构的要点。所以文章里的条理须要分明，逻辑不但不适合绕，反而需要帮助读者愈快找到你的重点愈好。文章的结构须要能开门见山，重要的信息放在前面，重要的词汇也放在开头。
由于重要的词汇要放在开头，所以如果导言写得好，就可增加可看度！老师从网路整理出10个导言写作类型：
1.提要式导言：特色是采叙述方式，把新闻中最重要的事实概略交代，或摘要全文要点，是最常见的一种导言形式。例：你所接受的真理是快餐式的吗？（李晋&马丽，今日佳音微信号）
2.直接诉说式导言： 直接向读者说话，引起读者的切身感受，属比较感性的导言形式。
3.理解式导言：全部事实加以理解后，为结论式的导言。
4.背景说明式导言：将事件发生时的背景情况，特别强调写在导言中再引出新闻的重点。
5.惊骇式导言：把事件中最惊人的部分或以一句熟悉的警语，作为导言。
6.引证式导言：新闻中最动人或最重要的词句，在导言中直接引用出来的写法。
7.提问式导言：以问句方式提出，以引起读者注意，再说出答案。
8.掌故式导言：先讲一个类似或相关的小故事的写法。
9.悬疑式导言：采用悬疑兴趣的写法，吊读者胃口，读者必须继续阅读本文内容，才会知道答案。
10.对比式导言：将两种极端情况并列凸显新闻，让读者感受新闻的巨大冲突性，藉以出现戏剧性效果。
如何写第一句？莫非老师指出，其中一个重要的技巧是开头就说结论，因为想说的事或对读者来说重要的事，在开头就马上写出，这在网络事上尤其是铁规则。另外，我们可以从读者心中难处或不安切入。关于主题，我们需要推敲读者最想问的问题，当然也得思考读者对信息可能会有的对立面，我们可能会受到的反弹或者抗拒。
如果是短文的，也可以参考倒金字塔式新闻写作，就是先思考读者第一个、也是最想知道的问题为何？第二个问题？用问题来推动脉络，并结合倒金字塔式新闻写作的逻辑，来写题目和文案。
假设是长文，就可以从“剧本想起”，就是引用：兴趣（是为勾引读者的好奇心和兴趣，想要一读）、问题（对要表达的主题，可能会有什么困境或负面抵触）、谷底（一开始要正面，使读者有兴致尽入文章的世界，然后创造一段低潮，带出转折，落入低潮，则可以带来情绪起伏）、高峰模式（接着在结尾处写下翻转负面不安的内容，再度以高昂充满希望的语调来总结）。