莫非老师一再强调，文字表达必须清晰，因为文字表达不清所产生的误会，常须要用更多的文字来解释。因此，在创造微文案语气时，有几点需要注意的地方：
1.避免权威说教型的语气。
2.用召唤对话的语态。日常对话是微写作的根基，这需要机智，也需要特别对人性的洞察力。微写作召唤对话，其实也就是把读者的疑问和反应写进来。
3.文字中帮助读者参与和想象身在其中。怎样可以帮助读者思考呢？就是用比较少的文字和信息；因为人在接收到不足的信息时，习惯透过想象来补足，并进行判断。人又是根据什么来做出想象和判断呢？个人的知识与经验，也就是记忆。容易留在脑中的，是伴随强烈情感的记忆。譬如自己喜欢的事情，或是满意的经验。所以，我们在文字中要学会保留一定程度的“空间”和“留白”，方便读者想象。
4.要拥有逻辑和美学。戴维.阿博特（DAVID ABBOTT）建议写文案的五件事：
1.投身于作品里，用你的生活赋予文案灵魂。如果有什么触动了你，它也很可能感动别人。
2.用视觉方式思考。要某人描述一座螺旋梯，人们多半会手口并用；有时最好的文案就是零文案。
3.如果你相信事实胜于雄辩，你最好是学会怎样写一张清单，写得不只是张清单。
4.坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach 常说：“小坦白获得大认可。”
5.别招人烦。
莫非老师再引戴维.阿博特的话说：“文案重点是对话，重点的重点是故事。”因此，需要培养故事力。故事可以很快把读者拉到现场经历，同时与你暗藏的信息直接碰撞。通常我们讲故事时，其中都有一个“训诫”，可以分享的体悟，结尾会有惊喜、有启悟、有共鸣。